Słownik zagadnień SEO

Aby działania SEO mogły być przeprowadzane jak najbardziej efektywnie, warto zapoznać się z fachową terminologią. To właśnie ona pomoże bowiem w zrozumieniu specyfiki wszystkich niezbędnych działań. Poniższy słownik SEO wprowadzi Cię w tajniki pozycjonowania.

• Anchor
  Po polsku "kotwica" - oznaczająca treść linka. Anchor jest tekstem, który umieszcza się pomiędzy otwierającym i zamykającym znacznikiem HTML ("a"). Na stronie pojawia się on jako link w formie ustalonego tekstu.
• Artykuł sponsorowany
  Jest to reklama występująca w postaci tekstowej publikacji, która promuje produkt, usługę albo firmę. Jest ona zamieszczana albo w prasie albo w serwisie internetowym. Taki artykuł sponsorowany zawierać może grafikę, logotypy albo linki do promowanej strony internetowej. Jego treść, w zależności od preferencji zlecającego, może w mniej lub bardziej subtelny sposób reklamować dany produkt czy usługi. To, że w takich artykułach pojawiają się linki tematyczne sprawia, że coraz częściej wykorzystuje się je do strategii budowania sieci wartościowych linków.
• Audyt SEO
  Jest to analiza wszystkich działań w Internecie, które podejmuje się, by wypozycjonować witrynę www. Mowa tu zarówno o analizie działalności na stronie (optymalizacji), a także poza nią (linkowanie). Audyt SEO wykonuje się po to, by dokładnie ocenić witrynę pod względem czynników mających wpływ na jej pozycję w wyszukiwarce (chodzi tu o poprawność i zgodność z wytycznymi). Analiza przedstawiona zostaje w formie raportu i zawiera dane o poprawnych/niepoprawnych elementach - razem z informacjami jak należy je poprawnie zastosować.
• Backlink/Link zwrotny
  To link, który prowadzi do witryny docelowej z innych domen. Link zwrotny jest ważnym czynnikiem przy ustalaniu wyników wyszukiwania, ponieważ daje albo odbiera moc SEO domenom, do których prowadzi. Jest on ujmowany jako czynnik rankingowy w algorytmach wyszukiwarek Google i Bing.
• Ban
  Oznacza karę nakładaną na daną witrynę przez Google za łamanie regulaminu (wykonywanie działań niezgodnych ze wskazówkami dla webmasterów). Strona zostaje wtedy całkowicie usunięta z indeksu wyszukiwarek. Bana strona może otrzymać za działania takie jak np.:
  automatyczne generowanie bezsensownych treści, maskowanie, kopiowanie treści z innych stron, czy też za stosowanie systemów wymiany linków albo tworzenie sieci linków niskiej jakości.
• CTR / CTA / CPC / PPC
  Skróty te oznaczają kolejno:
  - CTR - Click Through Rate - to współczynnik klikalności, który określa procentowy stosunek liczby kliknięć na wyszukiwanie słowo do liczby wyświetleń strony/reklamy. Zarówno w przypadku wyników płatnych, jak i naturalnych, CTR określa kilkalność danego linka do strony dla frazy kluczowej.
  - CTA - Call To Action - jest to komunikat, który ma skłonić użytkownika do podjęcia określonego działania czy do wykonania określonej akcji. (typu: Zobacz to!/Kiliknij tutaj.)
  - CPC - Cost Per Click - to forma rozliczania reklam, która odbywa się na zasadzie "koszt za kliknięcie". Oznacza to, że płacona kwota zależna jest zależna od: osiąganej efektywności, zadeklarowanych maksymalnych stawek i od siły konkurencji.
  - PPC - Pay Per Click - tutaj za reklamę internetową płaci się za pojedyncze kliknięcie przez użytkownika, nie zaś za wyświetlenie. Ważne jest więc, by odnośnik (znajdujący się w reklamie) przekierował użytkownika do strony reklamodawcy. W przypadku reklam na stronie wyników Google, PPC rozumiane jest jako kliknięcie w linki sponsorowane.
• Dofollow/Nofollow
  Oznacza to: - Dofollow - to nadawany linkom atrybut, który stanowi informację dla robotów indeksujących strony internetowe. Odnośniki dofollow użytkownikom służą do szybkiego przeniesienia się na inną stronę/ podstronę, natomiast algorytmom wyszukiwarek dają wyraźny sygnał, który świadczy o wartości adresu docelowego.
  - Nofollow - ten atrybut (użyty w stosunku do poszczególnych linków kierujących do stron zewnętrznych) informuje roboty wyszukiwarek o tym, że nie powinny one podążać za wszystkimi albo za częścią linków, które znajdują się na stronie. Link opatrzony atrybutem nofollow nie przenosi mocy SEO.
• Duplicate content
  Oznacza powielanie treści (tzn. tworzenie identycznych bloków tekstu) na różnych stronach (domenach), które zajmują się podobną tematyką. Duplicate content stosuje się zazwyczaj do tworzenia spamu pozycjonującego, który wykorzystuje się do tworzenia bazy linków dla innego serwisu. Wyróżnia się dwa rodzaje powielania treści:
  1. W obrębie jednej witryny (np. na stronie głównej i w archiwum).
  2. W obrębie wielu domen.
• Exact-match anchor
  To taki rodzaj anchora, w którym zawarta jest dokładna fraza kluczowa pozycjonowanej witryny www. Oznacza to, że fraza ta użyta jest jako treść linku i wskazuje wtedy wyszukiwarkom, że jest ważna w treści konkretnej podstrony. Trzeba jednak wiedzieć, że używanie anchora exact-match musi odbywać się z umiarem, gdyż jego nadmiar może zacząć sugerować robotom Google, że właściciel strony chce manipulować wynikami wyszukiwania. Grozić może za to kara (nałożenie filtra).
• Farma linków
  Jest to grupa schematycznych, nawzajem linkujących do siebie stron internetowych, które są zazwyczaj dość niskiej jakości. Używanie farmy linków prowadzić może do otrzymania kary ręcznej (filtra).
• Filtr (ręczny/algorytmiczny) / Działania ręczne
  Filtry są karami, jakie nakładane są przez wyszukiwarkę za łamanie jej wytycznych: Filtr ręczny - powiadomienie o nim pojawia się w Google Webmaster Tools, stąd też łatwo go zdiagnozować. W powiadomieniu zawarta jest informacja o powodzie nałożenia kary oraz o tym, czy filtr został nałożony na całą czy jedynie na część witryny. Zdjęcie filtru ręcznego zazwyczaj polega na tym, że postępując według wskazówek Google należy poprawić błędy (czyli jakość strony), a później zgłosić to do Google - z prośbą o rozpatrzenie.
  Filtr algorytmiczny - ta kara nakładana jest na witrynę przez algorytm wyszukiwarki. Aby sprawdzić, czy taki filtr został nałożony trzeba dokładnie przeanalizować statystyki strony (będzie to widoczne w spadku liczby odwiedzin i liczby fraz znajdujących się w TOP10 wyników wyszukiwania). Po poprawieniu błędów filtr znika samoistnie.
• Fraza kluczowa
  Jest to logiczny ciąg znaków, który ujmuje istotę danego zagadnienia, a stosuje się go w wyszukiwaniu informacji. Frazy kluczowe mogą zawierać kilka słów, a w SEO odnoszą się one do haseł wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkach internetowych. Frazy kluczowe dzielą się na:
  - brandowe (obejmują nazwę marki albo firmy),
  - ogólne (dotyczące szerokich pojęć, grup usług lub produktów, np. "kurtki"),
  - szczegółowe (dokładniej określają dane pojęcie np. „kurtki parki"),
  - lokalne (określają miejsce/region związany z hasłem np. „drewniane panele Warszawa”),
  - niszowe (frazy z tzw. długiego ogona, składają się z wielu wyrazów i niezwykle dokładnie opisują wyszukiwane zagadnienie, np. „metalowe meble wykonywane na zamówienie”).
• Fresh Site Bonus
  To bonus od Google dla nowo powstałych stron, które umieszczane są wysoko w wynikach wyszukiwania. Jest to więc dobry start, a witryny odpowiednio linkowane mogą utrzymać swoją pozycję. Ważne jest więc, by w czasie działania bonusu prowadzić odpowiednie pozycjonowanie strony, by przyniosło to efekty później.
• Geolokalizacja
  Polega na tym, że internautom przekazywane są lokalne wyniki na ich zapytania. Ustala się je za pomocą lokalizacji adresu IP. To wykorzystywane przez Google narzędzie określa położenie geograficzne użytkownika i dzięki temu znacznie lepiej może dopasować do niego wyniki w wyszukiwarce (często tyczy się to różnego rodzaju firm usługowych).
• Google AdSense
  Są to reklamy kontekstowe (bannery, teksty lub wideo), które umieszcza się na stronach internetowych dzięki uczestnictwu w programie partnerskim Google. Tutaj właściciel strony zarabia za każde kliknięcie albo za każde wyświetlenie reklamy.
• Google Ads (dawne Google Adwords)
  To takie narzędzie reklamowe, które służy do promowania strony internetowej w wynikach wyszukiwania:
  - wyszukiwarki Google,
  - witryn z wdrożonym silnikiem wyszukiwania Google,
  - stron należących do programu AdSense.
  Reklamy są w nich kierowane kolejno: według fraz kluczowych, kontekstowo albo demograficznie. Google Ads jest bardzo skuteczne, gdyż opiera się na dopasowywaniu komunikatu reklamowego do preferencji wyszukiwań i zachowań internautów. Konkretne reklamy są bowiem pokazywane tylko tym osobom, które są zainteresowane promowanymi przez firmę produktami/usługami. Co ważne, aby zabezpieczać odbiorców reklam przed spamem, Google uzależnia pozycję reklamy od wyniku jakości.
• Google Merchant Center
  Jest to narzędzie, które służy do do przesyłania danych o produktach i informacji o sklepie. Co ważne, umożliwia ono prezentację tych danych w reklamach produktowych (przy pomocy: zdjęcia, ceny, nazwy sklepu, niekiedy też opisu produktu). Informacje te pojawiają się w wyszukiwarce Google po wpisaniu danego słowa kluczowego. Takie reklamy pozwalają konsumentom na szybkie i łatwe znalezienie w Google konkretnych produktów. Właściciele sklepów dzięki temu mogą przyciągnąć do siebie wielu potencjalnych klientów.
• HTTPS / SSL
  HTTPS, czyli Hypertext Transfer Protocol Secure) jest szyfrowanym odpowiednikiem protokołu HTTP, co zwiększa jego bezpieczeństwo. Dane, jakie przesyłane są pomiędzy serwerem strony internetowej a przeglądarką internetową na komputerze użytkownika, szyfrowane są za pomocą protokołu SSL albo protokołu TLS. Protokół HTTPS jest jednym z czynników rankingowych wyszukiwarki Google. Używa się go także do zabezpieczania transakcji (np. na stronach bankowości internetowej).
• Katalog stron / Katalogowanie
  Taki katalog to strona internetowa, która podzielona jest na kategorie tematyczne i można na niej znaleźć linki do innych stron - razem z opisem ich zawartości. Takie katalogi dzieli się na niszowe katalogi tematyczne albo katalogi ogólne - zawierające wewnętrzny podział na kategorie.
• Long tail
  Czyli po polsku - długi ogon. To określenie rozbudowanych, wielowyrazowych fraz kluczowych, które mają niewielką liczbę wyszukiwań. Widoczność w wynikach wyszukiwania dla dużej liczby fraz z długiego ogona może generować znaczy ruch w witrynie. Do tego, takie frazy charakteryzują się znacznie wyższym współczynnikiem konwersji od ogólnych (popularnych) fraz. Frazy długiego ogona mogą powodować wysoki poziom ruchu organicznego (dzieje się tak zazwyczaj dzięki rozległym i jakościowym treściom na stronie).
• Optymalizacja strony
  Są to działania SEO, optymalizujące stronę pod wyszukiwarki. Cały taki proces ma doprowadzić do spełniania przez witrynę określonych celów, jakimi są np.: lepsza widoczność strony w wynikach wyszukiwania, zwiększenie współczynnika konwersji oraz zwiększenie czasu jaki internauta spędza na stronie. Optymalizacja strony jest procesem ciągłym, który trzeba nieustannie analizować i w miarę potrzeby wprowadzać niezbędne zmiany (poprawiające efekty działań).
• Page Rank / Trust Rank
  PageRank jest wskaźnikiem określającym jakość strony internetowej, który otrzymywany jest na podstawie liczby oraz jakości linkujących do niej innych stron. Wskaźnik ten jest jednym z czynników, które decydują o pozycji strony w wynikach wyszukiwania, jednak obecnie prawie się go nie używa. Natomiast TrustRank jest wskaźnikiem, który określa stopień zaufania wyszukiwarki do danej strony. TrustRank jest alternatywą PageRank, której celem jest odróżnienie stron dobrej jakość od niskiej (bezużytecznych). Tego rodzaju wskaźnik można zdobyć pozyskując linki z ograniczonej grupy jakościowych, czyli najważniejszych w danej tematyce domen, które już od lat występują w indeksie wyszukiwarki.
• Precel/Presell page
  To niskiej jakości strony www, gdzie umieszcza się teksty, które nie mają żadnej merytorycznej wartości, czasem nawet nie mają sensu. Na stronach opisywane są produkty i usługi, a w tekstach znajdują się linki, które odsyłają do strony docelowej. Precle są już coraz bardziej przestarzałą formą pozycjonowania i obecnie Google często nakłada za nie kary w postaci filtra.
• SEM
  Z angielskiego: Search Engine Marketing. Są to metody marketingowe, które opierają się na odpłatnym zwiększeniu widoczności witryny w wyszukiwarce. Do metod SEM należą:
  - płatne linki,
  - kampanie PPC.
  Ich wykorzystywanie składa się na taki marketing w wyszukiwarkach internetowych, gdzie głównym zadaniem staje się zwiększenie konwersji na stronie.
• SERP
  Serch Engine Results Page to strona rezultatów wyszukiwania, czyli wyniki, które pojawiają się w efekcie wpisania zapytania w wyszukiwarkę. Jeśli chodzi o Google, to takie wyniki dzielą się na bezpłatne (organiczne) oraz płatne (reklamy albo PPC). O kolejności stron (czyli o ich pozycjach), decyduje algorytm wyszukiwarki. Na SERP można wpływać właśnie poprzez odpowiednie działania SEO. Pozycje reklam w wynikach płatnych wynikają najczęściej z mechanizmu aukcyjnego platformy AdWords.
• Site-wide link
  To link, który można znaleźć w serwisie internetowym czy na blogu, na każdej podstronie. Najczęściej jest on umieszczony w sygnaturze serwisu. Jak sama nazwa wskazuje (site - strona, wide - szeroki, rozległy), link ten znajduje się na całej rozciągłości strony internetowej. Jest on odnośnikiem, który najczęściej umieszczany jest przez webmasterów, którzy projektowali stronę.
• SWL (System Wymiany Linków)
  To mechanizm, który w krótkim czasie umożliwia pozyskanie dużej ilości linków prowadzących do witryny. Linki te zamieszczane są w sposób automatyczny na stronach wydawców należących do danego systemu. Tego rodzaju wymiana lub zakup linków jest coraz częściej kłopotliwa, bo wykrycie SWL przez algorytm Google może skutkować nałożeniem na serwis filtra (kary).
• Sitemap
  Czyli mapa strony: zbiór adresów będących linkami do wszystkich jej podstron. Celem zbudowania sitemap jest ułatwienie indeksacji witryny robotom wyszukiwarek internetowych. Jest to opcja szczególnie przydatna przy nowej stronie internetowej, do której nie prowadzi wiele linków.
• Zaplecze internetowe
  To specjalnie tworzone strony internetowe, które zawierają dość dobrej jakości teksty, które skupiają się najczęściej wokół jednego tematu. Treści te zawierają linki prowadzące do pozycjonowanych stron i mają polepszać ich pozycję.
• Znaczniki META (Description, Title)
  Są to elementy języka HTML, które nie zawsze są widoczne dla użytkowników, ale za to stanowią ważną część strony z punktu widzenia SEO. Znaczniki te umieszcza się w sekcji "head" strony i zawiera się w nich najważniejsze informacje na jej temat - mowa tutaj o METAtag Description. To właśnie one dostarczają wyszukiwarkom i użytkownikom wyszukiwarek krótki opis wybranej podstrony. Opis ten zazwyczaj wyświetlany jest w ramach fragmentu linku, który reprezentuje podstronę w wynikach wyszukiwania. Znacznik Title jest zaś jednym z tagów, który staje się kluczowym czynnikiem branym pod uwagę podczas oceny wybranej podstrony przez roboty i algorytmy wyszukiwarek internetowych. Musi więc on zawierać najważniejsze słowa kluczowe. Zawartość tagu Title wyświetla się jako tytuł strony, na górze paska przeglądarki.